企業のブランディングは人材育成から始まる

今回は「中小企業のブランディング戦略」についての特集で取材して頂きました。

ブランディングは経営の基本となるものであり、経営者がその重要性を理解しないと企業として成長や発展は難しいでしょう。よくブランディングというと社外に向けて、自社の魅力や優れている点を広告を通じてPRすることだと捉えられていることが多いですがそれだけではブランド力は向上しません。

真に投資すべきは広告にではなく、ブランドをつくる存在である社員への投資が必要不可欠なのです。社員自らが自社の魅力を発信し体現できる存在となるように教育や仕組みに投資する、インナーブランディングの実施が求められます。

ブランド戦略の「ストーリー性」

自社の想いや考えを社員に浸透させるためにはストーリー立てることが有効です。子供の頃に一度は目にしたことのある「桃太郎」という話のあらすじを今でも覚えてはいないでしょうか？

なぜ長く覚えていられるかというとその物語にストーリー性があるからです。人から人へ話を伝えていく時、ストーリー仕立ての方が伝言しやすいのは企業の想いも同じなのです。

そして、社員に自社の想いが浸透するようになるとブランドを毀損する事を防ぐことにも繋がります。近年ニュースなどでも報じられている企業の不祥事などは、社員に理念が浸透してないほかならないからです。

社員をルールで縛るのではなく、文化でマネジメントすることにより企業が目指すべき方向性に向かって社員も日々邁進できるようになるでしょう。